过去十年，中国媒体广告各渠道占比格局发生了巨大变化。传统电视广告逐渐式微，互联网营销迅猛发展。进入2019年，品牌商对广告价值和精细化过程控制的要求进一步加强。伴随着疫情加速这一进程，越来越多的广告主正投身于数字化营销转型浪潮之中。对于广告代理商而言，变局之下如何积极转型，顺应新趋势保持竞争力？又如何主动参与到互联网营销发展进程中，在承接互联网平台能力中与万千广告主建立高效连接，创造更大商业价值？8月18日，在腾讯广告渠道生态合作部首次亮相之际，品牌KA代理中心举办主题为“破局共生 筑梦远航”分论坛，与众多渠道生态合作伙伴一道，共探发展未来之路，共谋数字营销未来。

破局共生

塑造生态优势蓄力而为

伴随着消费者消费场景化、传播渠道媒介产品化、广告主追求营销效果化，唯有能够渗透线上线下消费场景的全链路数字化营销解决方案，才能助力广告主实现多元触达、全面覆盖。整合后，品牌KA代理中心将以国际品牌代理商、本土品牌代理商等为主要渠道合作伙伴，从全链数字营销、智慧零售及微信私域运营、渠道运营赋能等方面全方位助力代理商合作伙伴提升品效协同能力。

对此，在开场分享中，腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳表示，腾讯广告构建的生态系统，具备从全场景渗透连接人与服务的能力，将让广告更贴近交易。焦阳表示：“腾讯广告已经形成从前端到后端的完整布局，未来，腾讯广告将与渠道合作伙伴共建全链路数字营销连接方法论，打造行业新标准；储备与提升竞价能力，应对品效融合新趋势；积极拓展边界，拥抱社交电商和智慧零售探索业务新增长点。”

围绕焦阳开场分享内容，腾讯广告多位演讲嘉宾随后分别从全链数字营销、智慧零售转型及微信私域运营等方面展开详尽分享。

疫情以来，广告主在谨慎投入的同时，更加看重数字平台的流量和转化能力。后疫情时代的营销正在回归以用户为中心、定位新的增长点的本质。为应对这一变化，腾讯广告正在进行从流量思维到生意思维的业务转型。为此，腾讯广告积极构建全链路数字化营销的四大连接模型。在“全链路数字化升级”的主题分享中，腾讯广告策划中心高级总监蔡劭表示：“腾讯广告希望通过全链路数字化营销升级，服务更多代理商及广告主在营销变局中实现广告投放提效、用户增长和生意增长。” 

在四大连接模型中，腾讯广告将通过IP资源帮助客户建立从曝光展示、触达到内容运营的能力，建立消费者与品牌的心智连接；推动从用户拉新到商品交易的深度转化，实现交易转化连接；助力广告主进行私域用户和数字化资产的沉淀，实现私域用户连接；帮助广告主实现线下业务线上化，建立体验创新连接。

随着消费者决策链路多样化以及数字化工具串联全渠道交易转化，零售行业也正在发生着从以“场”为核心到以“人”为核心的营销思路转变。对此，腾讯广告零售行业中心高级总监杨雪峰表示：“消费者经历了从向门店效忠、向商品效忠到向人效忠的转变，人货场模型已经被重新定义。腾讯广告正通过公域场、私域场、人货直连助力品牌实现降本增效。”

在公域场方面，腾讯广告正通过平台电商打通电商和社交营销场景、精准触达目标人群并管理用户全周期生命价值，助力品牌营销升级；以三方合作串联商业流量与线下渠道，使线下引流带货成为可能；同时以“强交互，强转化”的线下智慧优屏产生新的流量形态。在私域场方面，腾讯广告通过多种运营工具建设品牌私域阵地，多触点实现公域引流。在“无场”的人货直流方面，腾讯广告正通过“一物一码”让商品成为连接消费者的入口。

当下，线下渠道及平台电商进入已存量竞争时代，企业亟待寻找新的突破点，实现营销破局。而社交私域电商作为一种全新方式，正受到越来越多广告主的青睐。对此，腾讯广告品牌运营增长负责人沈灵犀表示：“在私域电商运营过程中，腾讯广告已经摸索出很多可供品牌复制的运营经验。腾讯广告将作为生意合作伙伴，助推消费品GMV增长，助力代理商抢占社交私域电商红利。”在主题分享中，沈灵犀为嘉宾详细拆解了微信私域电商的生意逻辑，并详细说明如何通过铺设基建、盘活存量、精细化运营、完善营销体系四步骤实现规模化增长。

携手共赢

赋能循环合作伙伴扬帆远航

在分论坛的最后，腾讯广告渠道生态合作部运营总监张菡表示：“腾讯广告希望通过运营服务、技术赋能和能力建设支撑合作伙伴及广告主达到品效合一、高效增长。”

渠道运营业务模块由前台赋能+中台组成，在渠道运营前台，腾讯广告将通过行业和渠道联动方案、小客培育方案及代理商投放能力提升计划助力代理商实现能力升级。在渠道运营前台，腾讯广告将通过行业和渠道联动方案、小客培育方案及代理商投放能力提升计划助力代理商实现投放能力升级。为构建渠道运营中台，驱动渠道生态健康发展，腾讯广告将进一步完善代理商CRM系统、代理商运营策略中台，助力代理商加强智能系统投放能力建设、数据能力建设及视频创意能力建设。通过中台输出、前台交付执行形成完整的赋能循环。

树立标杆

以“行动”加速营销升级

伴随着数字经济的加速升级，遵循品效合一原则、审慎开展营销决策的品牌对于营销生态的各个环节都有着更高的需求，而渠道代理商作为连接营销平台与客户的重要触点，在数字营销生态建设方面发挥中重要作用。借2020腾讯广告渠道合作伙伴峰会的机会，腾讯广告从疫后合约恢复、内容营销、效果转型三大维度，甄选出一批实力雄厚、服务优质的代理商合作伙伴，以表彰那些在合约、招商、竞价方面表现突出的代理合作伙伴。在当晚举办的晚宴期间，腾讯广告举行了渠道生态合作部品牌KA代理中心2020年优质代理商的颁奖仪式。

腾讯公司副总裁栾娜、腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳、腾讯广告行业销售运营副总经理张菁出席晚宴并为获奖代理商颁奖，借此机会表彰和激励广大代理商合作伙伴为数字化营销转型升级所做出的持续探索和努力。

腾讯广告渠道生态合作部品牌KA代理中心2020年代理商获奖名单：