如何打造高转化的落地页，提升拓客有效率？

本期将带您了解教育行业「互动问答落地页」热门链路、使用流程及问答设置技巧，助力广告主轻松投放，高效转化！

「互动问答落地页」即通过还原真人客服对话的聊天场景，引导用户人群按照预设路线回答问题，提升用户人群对产品信息接收度，帮助广告主提升有效率。

目前，教育行业客户多采用「加企微链路」，具体流程如下：

如某客户使用「互动问答落地页」 后，对比未使用互动问答的「关注加微链路」，CPM、CVR、加微和开口成本均表现为正向。

登录腾讯投放管理平台，在「工具」板块下点击「蹊径建站」，即可新建蹊径落地页。

在「互动组件」板块下，点击「问答聊天」，选择合适的互动问答样式。

结合自身需求，设置欢迎语和问答对话内容，可针对用户人群不同选项设置不同回复，提高互动适配度，还可以对头像、按钮、字体等进行设置，以适应目标人群使用习惯，刺激点击。

广告主可根据实际转化目标选择转化路径。

上传顶部素材图片时需注意，朋友圈版位的互动问答落地页可自动拉取外层素材作为头图，而微信其他版位需自行设置头图。

互动问答主要包含开场白和问答对话两大部分，考虑到线索质量，问答的问题数量推荐2-4个。下将具体分析资格认证类、乐器兴趣类及文化兴趣类三类课程的问答设置技巧。

这类课程对学员有门槛要求，需要根据用户人群的性别、年龄等进行初筛，对应的开场白、问题方向及回复可参考如下设置：

可包含欢迎语、介绍，吸引点或亮点，以此引导用户人群回答。

可围绕个人信息、证书等硬性要求进行，再根据用户人群回答，反馈是否符合报考条件。

此类课程需要配合使用乐器等硬件，不同类型的学员后端转化情况不同，可围绕用户人群硬件情况、对课程的了解程度、感兴趣方向等进行问答。

可包含欢迎语、介绍、问题引入点等。

可围绕是否有设备、自身条件、顾虑、预期展望等展开。

根据用户人群的回答进行激励、肯定，安抚、挽留或给予学习方法等引导转化。

这类课程对学员无硬性要求，但不同学员后端转化情况不同，可围绕用户人群的个人情况、对课程的了解程度、感兴趣方向等进行问答。

可结合课程相关元素，包含欢迎语、介绍等内容。

尽可能唤起用户人群认知，激发兴趣，并判定是否为高意向人群。